火一哥探路者却“消失”了AG真人游戏地址户外爆

　　在投入方面▷•…■◆●，其以3◆◆…■▷.5亿元收购旅行服务公司易游天下74★▽◇=●●.5%股权▪■，还投资了老牌户外活动网站绿野网▲•▼▼◇◁、极之美•--、Asiatravel等平台△□▪。

　　更匪夷所思的是■■，谁能想到=…▽★●，做户外的探路者竟跟芯片搅在一起•◆，研发上芯片了◁□◆，甚至推出一款智能滑雪头盔◆☆▷▪△□火一哥探路者却“消失”。

　　新冠疫情突然爆发◇••▷☆，其实体门店遭受重创◆◁-•□，2020营收骤降39☆□◁▽■△.64%•◇，公司再陷危机▲△□□▽▷。

　　还大幅下滑16☆◁•▪.02%△■○□=。去年的户外业务收入仅13○•○=△.69亿元-○，经过这番密集减持★○□◇△，时尚产业独立分析师-◆▲★▪、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄◇▪▼：=▪▲□●“消费品牌是需要长期不断投入培育的…▼★=☆，他才是妥妥的行业老大◁…。仅非独立董事董嘉鹏深耕服装产业▲▷▽，在热潮下•-△。

　　但随着户外热潮◁▽▼，始祖鸟年营收已突破20亿美元▽=▼-◆，在大中华区业务增长尤为强劲●▽◆▷□，增速远超50%•★。萨洛蒙凭借户外鞋履及越野跑装备▷☆◁●，年营收也已突破10亿欧元=△☆▽•=，并保持约20%的高增速▲▼☆=•=。

　　在当时•◆◇■◇，一双探路者的鞋大几百●△▼▷□◇，一件冲锋衣一千多-••，这价格就算放到现在也算是一笔…◁◇▪“轻奢△△•”级别的消费▽□◇▲。

　　而此时◇▪，恰逢北京芯能携炙手可热的Mini/Micro LED芯片业务寻找上市平台▽○★△▲，于是◆▷，双方一拍即合◁◆☆●△。

　　却让这个最早带我们认识户外运动的品牌▷==■●•，而反观探路者★☆●，那时候还没有始祖鸟等一系列品牌的存在▼★-●-◇，

　　2012年•○□，◁▷”其实▼…◁，但如此方式▽○□◁，登顶中国户外市场-•▽▲，户外业务地位略显边缘化□▷，从•▷“专业户外●=”滑向…★▽…“泛户外•△★▪”…◆□★■•，本质是选错了方向=△●▲▼•。曾被赞誉为▪-☆“中国户外用品行业第一股▼▪”=•▷☆●。

　　在9月至12月期间◇△△○，他通过两次协议转让•▽，将所持7◁▼◁=.73%股份售予通域基金▷▲，套现约4□=★.48亿元◁…▽▼☆；随后又通过大宗交易减持3-■▲◇.27%股份◆▪▷，再套现约1◆●▽.8亿元▼•。

　　就在这个关键时刻……=▪••，一纸-○“46号文★◁□”犹如一道惊雷☆☆-▷，振奋了整个行业▪☆▷▼，政策明确鼓励■●“体育+▷…”融合发展▪■…△•◇，于是★•，探路者做出了一个大胆的决定——全面进军☆▪=☆★“户外+旅行+体育☆•▲▽▼•”新战场=▼▪•▽□。

　　其持股比例骤降至13==◁•-.65%…★○▽…○，其还是作为首批27家上市公司之一登陆资本市场的●…▼◁◇•，反而消失在了人群中◇△○-◁▽！

　　高端市场被大牌牢牢占领•▽，探路者也只能在中低端蛰伏■▷，从价格带来看☆•★☆，以冲锋衣为例◁◁▽△△，其主要以千元内产品为主○▲，其淘宝官网显示□★，销量最高的一款价格为769元▪-▽◆▼◇，但反观千元以上的☆▼，多款销量甚至持续挂零•◇▲▲。

　　国庆节期间■▽▪▲，AI蓝媒汇探访了位于天津繁华街区滨江道友谊新天地的探路者门店●□，虽然商场人来人往△○◇□，但其门前却略显冷清○▽，进店挑选的人不多□■△□•▪。

　　在业绩层面▽○◇▼★△，2024年●○★-▪-，虽然户外业务仍是基本盘…■，收入占比86%▽▷☆，但呈大幅下滑态势▼=●○•；芯片业务2△▽.22亿元■▪=，占比14%▼■，但增速高达66•▽▲▪◁.56%=•☆○，可见■△★◇★△，探路者未来的增长点主要在芯片上AG真人游戏官方地址▽▪。

　　从市场份额来看◇○=▪，头部品牌始祖鸟▷==□、萨洛蒙□▪▲…●★、Columbia★▼□□◇、猛犸象等在单价1500元以上的高端细分市场占据了超过60%的销售额■○☆•，剩余份额则有北面◁○、凯乐石等品牌激烈争夺▼▷★•■。

　　随后○…，探路者的管理层经历了彻底重构●▼▲▷●▽。创始人夫妇全面退出●◇◇，董事会与高管层由清一色的科技界与资本运作高手接掌◁★=。

　　还与河南巩义市政府合作□◁，筹备建设■◁▼“中岳嵩顶体育文化旅游区◇◁△◁◆★”▲▷▪◇，其中核心部分包括冰雪度假区和户外运动公园•◇▼◁★，直接切入当时正热的冰雪产业★□。

　　或许是对未来信心不足了▷▲…▲▽…，当年▪◇▼★□▽，创始人盛发强做出惊人决定◆▷：见好就收…◁▷，套现走人□•=▽。

　　其营销预算和精力被旅游产品等业务大量占用•☆◆，在社交媒体▷▼◁▼…、户外KOL…●▼、社群运营兴起的关键期▪▲◇，其在主品牌上的营销几乎失声●-◁，故逐渐淡出大众视野▪-▽▷-•。

　　情况也反映在业绩上▪★，2025年上半年◇•，其实现营收6◇•☆.53亿元◁▽△◇，下滑近8%★○▼=，与始祖鸟近20亿美元的营收☆…△，超50%的增速形成巨大反差■◇=▼；而净利润更是遭遇☆○◇•◁“脚踝斩□…■◆•”•…△○▷▷，同比暴跌超过76%◆○▲◁★，仅盈利约两千万☆•●▽☆。

　　■☆●■▷“倘若探路者当初要是咬牙坚持下来■▷☆，即便现在不是行业顶尖…•●▽，户外营收至少也能到50亿▼•，而非如今困于十几亿的窘境▷▼▽●△▼。△◆…”

　　对方都不约而同的表示…-•△-●，▷◆◁○○“就隐约记得是做户外产品的★-，但现在大家不都穿始祖鸟▽▪、萨洛蒙•▷-◆=、北面▲□，国产品牌会考虑下凯乐石■●，就算追求性价比想到的也是骆驼●■•○•，探路者压根都记不起来▽●□◁•▼，我甚至连他商标长什么样都忘了◇▪◇☆，存在感太低了☆▲▲。◇★■◇”

　　2021年底AG真人游戏官方地址○▽▷▪★，易主交易落定=○，北京芯能背后的实控人●▷☆○•☆、紫光国微董事长李明▼●★▲★，正式成为探路者的新主人◇★▪。

　　但历史开了个残酷的玩笑•-：当户外运动的黄金时代终于来临■◁▼，那个本该站在浪潮之巅的探路者△◁■•，却已成局外人AG真人游戏官方地址-□。

　　时间回到十几年前▪•-◁，如果能有一件探路者的冲锋衣或者一双徒步鞋□◁◁…▲，那可是相当有面子的事儿▽○。

　　2015年后▷•▪▼，户外用品市场行业增速转至平稳期▲□=，探路者业绩上涨的压力不断攀升▽▽=。

　　首先▪△•▪，多元化的效果未达预期-=•-。表面风光的旅游业务实则是个■=“无底洞▷▪◆”▼▪△-◇◁，仅易游天下一年就亏损超2000万元●◆○，诸如嵩顶滑雪场等重资产项目▼☆▲◁，投入成本极为高昂•★◇◆•，但却无法贡献可观利润•=▼▪□-。

　　2016年☆▪◆◆，其业绩即刻○★=▲-“变脸-◆=•”◇▲：营收暴跌24%▷◆，利润缩水37%AG真人游戏官方地址◇•▷◁。2017年○☆○▽▲■，成上市以来首亏△•，亏损额达1…○•▪▼.15亿元▪…•▪▲◁。2018年▲◆□○，亏损持续扩大至1…….82亿元★-，被逼到了退市边缘▲□◆。2019◇▼◆△，其毅然出售曾寄予厚望的嵩顶冰雪项目才保住了上市资格▷◆◁-。

　　创业板开板•▽▷☆△…，2009年10月▼▲，其以14…○☆◆•-.5%的市场份额•-◇。

　　2002至2005年间•▲▼▽-，恰逢自驾游热潮如野火般席卷中产圈▲•，与之配套的帐篷▪◁○、折叠椅等-●▽“泛户外●◁”产品需求激增•=●▪△•，中国户外用品市场规模从约3亿元猛增至20亿元◆△▪▽▽▲。

　　其品牌与王石（企业家+登山家）绑定◁◇http://13627308646.com，，并赞助中国南北极科考队◇●，主打▲■△◇□△“专业●◆▼、探索◆◆▪▷▼”-▪…。但在▲▪-=▷“泛户外◇★”下●▷•，品牌诉求变得混乱■-▲☆，既想保留专业形象□▽▷◁◇，又想吸引大众休闲用户▪★，导致传播失焦▲○□★。

　　核心管理层中▽◁，首次超越The North Face…◇■、Columbia等国际大牌•▲▪○●，从而导致产品力…□▪◁、品牌力和营销力全面下滑□◆，探路者能否独自熬过寒冬尚是未知数▷●-；比如◁▪▽…▪◇，若不卖身求存☆●▪☆，与副总裁兼首席运营官孙国亮是探路者◇●▽△△□“老人▷-•▽★★”--●。或许◆■•■，通域基金成为最大影响力管理人◇●◆•-◁？

　　其曾大力宣传自主研发的◆•“TiEF●▪”防水透气面料▪◇▼○，并推出▷▪◆◇▼▲“可加热冲锋衣□▪▼☆☆●”●==△△□。但当始祖鸟△…、萨洛蒙不断突破GORE-TEX PRO时○▽★▼◆，其研发资源被分散到旅行▽◇、体育等业务…▽-■，核心技术迭代几乎停滞•☆◆，主打产品从专业装备★□◁，逐渐沦为功能泛泛的休闲服饰△•▲☆。

　　探路者因战略分散☆=▽…☆，探路者的新管理人通域基金本身擅长的是资本运作■○•◆◆•，他与王静夫妇不再是公司实控人△▷★★△，没有耐心和能力去进行一场长达数年•△、胜负难料的▼▪“品牌重生战▪▷▷○”◁○•☆▪…。其推出的▽◆…▪“帝力可加热冲锋衣◇▲●•△…”和◆☆▷“尼尔徒步鞋◇○□▲”堪称当时的•◆“网红单品◁▪”…○★▽△…？

　　程伟雄表示▪●◇●：△◆“◆…•-‘户外+芯片=□★●▲▪’如此大的跨界跨度▲●▼•，两条路都走通的概率甚微□■▲◁。二者本身毫无协同-▼◁=▷…，且一个成功的消费品牌需要长期专注△☆▷、持续投入和专业积淀来精心培育◇★○-，而探路者将有限的资源和精力分散到两个完全不相干的领域▼•◆□▷◇，甚至更注重芯片发展•▽，故其消费品牌再度崛起的难度极大◇=▼-。◁◇■”

　　但如今-○☆，探路者户外收入不足曾经辉煌时的四成□◆，市值缩水至约77亿★◇☆▷，较高点已跌去了70%•☆▪。

　　上市首日◆△▪，就经历了股价翻倍•△▽、盘中两度停牌的火爆场面▽=，瞬间造就了创始人的财富神线年▲▷▽○●▪，探路者都处于黄金期…■▼=。

　　数据显示▪▲，其营收从上市初期2■●-.94亿元一路飙升至38-□□■◆.08亿元▼◇，净利润也同样水涨船高●●=-▪了AG真人游戏地址户外爆，从4400多万元跃升至2…□▼▽.63亿元★◆，市值一路冲高至巅峰时期的250亿元○…◇=-，较初期暴涨近9倍▼■▼☆=。

　　资料显示★▲▲●，2024年-=◇△▼▪，伯希和营收为17▽…◆.33亿元•▪■=，高于探路者户外收入◇•○★▲，前者市场份额仅1▽★.7%○◆=◁◇…，意味着其份额则更低△★●▲=□。

　　如今◁…■斗游戏排行榜前十名 街机格斗推荐AG真人游戏2022耐玩的街，，最火的莫过于户外业务•▪▪△□◁，探路者放着老本行的大热门不做▷○◁●★▽，反倒走科技赛道了◁=◆◁？这背后究竟是怎样的考量▷…▲◁？